A continental consiste em uma rádio programada. Sem apresentadores a rádio atinge um público médio de 280 mil ouvintes em um mês. Na entrevista com Roger dos Reis, o gerente de programação, podemos concluir que a continental é uma rádio voltada para as pessoas adultas, de alto nível. Tocando um playlist previamente programado, músicas dos anos 80, flashbacks, são intercalados com notícias do jornal O Sul e depois de hora em hora, alguns minutos de comerciais em geral, sem intervalo musical.
A 98,3 mHz, atualmente Continental teve concessão de fm desde 1º de novembro de 1992, como Sogipa FM.Dezembro de 2007, IBOPE: O público que sintoniza a Continental é 41% masculino e 59% feminino, 50% deles de classes sociais “A” e “B” e 87% de uma faixa etária de 20 à 59 anos.
